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STARKE PRÄSENZ
Mit einem neuartigen Shop-in-Shop-System zeigt Sony
auf der IFA das Herzstück seiner neuen PoS-Strategie.
Komplett modular aufgebaut, ergänzt das System die
bereits eingesetzten Sony Kategorie-, Zweit- und Regal-
platzierungen im Handel. Die einheitliche, hochwertige
Ausstattung des gesamten Systems unterstützt die
Premium-Positionierung der Sony Highlight-Produkte in
ausgewählten Shops und garantiert eine verbraucher-
orientierte Produkt-Inszenierung sowohl im Fachhandel
als auch auf der Großfläche.
Mit einer neuen, umfassenden
PoS-Strategie bezieht Sony auf
seinem exklusiv für Handelspart-
ner reservierten Stand Stellung.
Das neue Shop-in-Shop-System
wurde speziell für Eingangsberei-
che stark frequentierter Outlets
konzipiert, die sich hinsichtlich
Flächen- und Geschäftspotential
für dieses Programm qualifizie-
ren. Es verlangt eine exklusive
Platzierung auf etwa 25 Quadrat-
metern, ist jedoch nicht an einen
bestimmten Vertriebskanal gebun-
den – im Fokus stehen sowohl
Märkte und Ladengeschäfte der
Fachhandels-Kooperationen
als
auch Großflächenmärkte. Bis zum
Ende des Geschäftsjahres im März
2008 sollen mindestens 75 Shop-
in-Shop-Systeme
im
Handel
installiert werden.
Sonys neue Shop-in-Shop-System wurde speziell für Eingangsbereiche stark frequentierter Outlets konzipiert, die sich hinsichtlich Flächen- und Geschäfts-
potential für dieses Programm qualifizieren. Bis zum Ende des Geschäftsjahres im März 2008 sollen mindestens 75 Shop-in-Shop-Systeme im Handel
installiert werden. Das System verlangt eine Grundfläche von 25 Quadratmetern.
26
9/2007
Neues Shop-in-Shop-System
Klare Botschaft für
Handel und Endkunden
Oliver Kaltner, Divisional Marke-
ting Director Consumer Electro-
nics & IT der Sony Deutschland
GmbH: „Mit unseren einzigarti-
gen, hochqualitativen, umfassen-
den und pragmatischen Präsenta-
tionen im Handel in Kombination
mit der begleitenden Betreuung
durch die ausgezeichnet geschul-
ten Sony Sales Assistants geben
wir unseren Partnern den best-
möglichen Support direkt auf
deren Flächen.
Wir haben in den letzten Monaten
massive Bemühungen unternom-
men, ältere PoS-Möbel aus dem
Handel abzuziehen. Der nächste
Schritt liegt nun darin, dominant
in neue PoS-Möbelprogramme zu
Sonys neue Shop-in-Shop-Systeme sollen der hochwertigen Präsentation von Sony als Premium-Marke und Digital Entertainment Brand Nr. 1 dienen. Der
Präsentations-Schwerpunkt liegt dabei auf den Produkten und Anwendungen der Sony High Definition World. In drei Modulen wird unter dem Sony United-
Ansatz die gesamte Bandbreite des Konzerns an HD Consumer Electronics von der High Definition-Handycam über HD Cyber-shot-Digitalkameras, Bravia Full
HD LCD-Fernsehern und Blu-ray-Playern bis hin zu Vaio-Notebooks und Media-Center-PCs mit integrierten Blu-ray Disc-Laufwerken und der PlayStation 3
präsentiert.
investieren, um unseren Pre-
mium-Beratungs-, Verkaufs- und
Serviceanspruch in der deutschen
Handelslandschaft deutlich zu
machen. Unser anspruchsvolles
PoS-Konzept bildet die Grundlage
für ein gemeinsames erfolgreiches
Agieren mit unseren Handelspart-
nern im Markt und unterstützt den
Handel, die hochwertigen Sony
Premium-Produkte
kategorien-
übergreifend zu marktgerechten
Preisen, mit attraktiven Margen
und klaren Botschaften an die
Konsumenten zu verkaufen."
Für alle Produktgruppen
Ziel der neuen Shop-in-Shop-
Systeme ist die hochwertige Prä-
sentation von Sony als Premium
Marke und Digital Entertainment
Brand Nr. 1. Der Präsentations-
Schwerpunkt liegt dabei auf den
Produkten und Anwendungen der
Sony High Definition World. In
drei Modulen wird unter dem
Sony United-Ansatz die gesamte
Bandbreite des Konzerns an
HD Consumer Electronics von der
High Definition-Handycam über
HD
Cyber-shot-Digitalkameras,
Bravia Full HD LCD-Fernseher
und Blu-ray-Player bis hin zu
Vaio-Notebooks und Media-Cen-
ter-PCs mit integrierten Blu-ray
Disc-Laufwerken und der Play-
Station 3 abgebildet. Zusätzlich
bietet das Shop-in-Shop-System
Raum für die wirksame HD Con-
tent Präsentation wie zum Beispiel
Blockbuster von Sony Pictures
Home Entertainment, Sony BMG
Musikvideos und Sony Computer
Entertainment Games in High
Definition auf Blu-ray-Discs.
Weiterer zentraler Bestandteil der
Platzierungen ist ein Modul zu
Sonys „Release your Music"-Kon-
zept. Schwerpunkt ist der draht-
lose Transfer von Musik via
Bluetooth mit Produkten wie zum
Beispiel dem Walkman NWA-800,
Kopfhörern, der Giga Juke und
Sony Ericsson Walkman Mobil-
telefonen.
Ergänzend zu seinen neuen Shop-
in-Shop-Systemen bietet Sony
eine attraktive Ausstattung für
Kategoriepräsentationen wie zum
Beispiel eine Bravia und eine Vaio
Experience. Diese Subbrand-Flä-
chen sind hinsichtlich des Designs
und der Funktionalität komplett
einheitlich gestaltet und sorgen
für eine hohe Marken-Wieder-
erkennung.
Auch
künftige
Produkt-Zweit-
platzierungen sowie innovative
Lösungen bei der Erstplatzierung
am Regal werden dem neuen
Sony PoS-Auftritt folgen.
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